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Chefsache Marke

Wie markenzentrierte Unternehmensführung über den Erfolg entscheidet

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Chefsache Marke

Auteur(s): Jörg Bürkle
Narrateur(s): Sebastian Pappenberger
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Unternehmensretter Marke

Viele Marken überleben das Unternehmen, das sie groß gemacht hat. Denn nur wenige Chefs wissen, wie sie mit ihrer Marke das Überleben der Firma sichern. Ist die Marke stark und ein Prestigeobjekt, dann profitiert das Unternehmen. Gerät das Unternehmen in Schieflage, kann dieselbe Marke schnell zum Symbol des Niedergangs werden. Aber nur wenn man ihre Stärke nicht zu nutzen weiß! Interimsmanager Jörg Bürkle zeigt anhand zahlreicher Beispiele - von Weinvertrieb bis Maschinenbau -, wie Unternehmenslenker die Kraft der Marke nutzen, um die gesamte Firma wieder ins Lot zu bringen. Die Marke ist das zu Unrecht vergessene Instrument eines erfolgreichen Krisenmanagements.

©2019 Campus Verlag (P)2019 ABOD Verlag Développement commercial et entrepreneuriat Entrepreneurship Gestion et leadership Marketing Marketing et ventes Prévision et planification stratégique Réussite personnelle

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