Fino al 2023 il brand Homes.com era praticamente sconosciuto: meno di 4 consumatori su 100 ricordava il suo nome. Il gruppo che lo aveva appena acquisito, però, aveva un piano ambizioso per farlo crescere: un miliardo di investimenti e un ampio uso dell’umorismo. E ha funzionato. Solo grazie alla campagna per il Super Bowl 2024 con i comici Dan Levy e Heidi Gardner, l’awareness è passata dal 4 al 33% e oggi è il secondo brand per traffico e awareness tra i siti per la ricerca di immobili.

In questa puntata di Brandroad Sergio Spaccavento, direttore creativo, autore comico ed esperto di umorismo, approfondisce con Matteo Lusiani il ruolo dell’umorismo nella pubblicità e nella crescita dei brand.

Bibliografia:

• I dati sulla awareness e sui visitatori unici sono presi dalle comunicazioni ufficiali di CoStar Group, in particolare: https://www.costargroup.com/press-room/2025/homescom-super-bowl-lix-ads-confidently-proclaim-companys-belief-homescom-best
• Altre informazioni sugli spot sono reperibili sul sito dell'agenzia Rpa: https://www.rpa.com/work/project/homes-com-the-best-place-to-buy-sell-homes e https://www.rpa.com/work/project/homes-dot-com-not-saying-were-the-best-but-super-bowl
• Trovate l'elenco dei libri di Sergio Spaccavento e maggiori informazioni su di lui sul suo sito web sergiospaccavento.it