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🤖 Agentic Advertising: Wenn die KI zum Media-Buyer wird

Willkommen zur ersten Datalicious Folge im Jahr 2026!

In dieser Ausgabe tauchen wir tief in ein Thema ein, das die Branche nicht nur fasziniert, sondern geradezu grundlegend verändern könnte: Agentic Advertising.

Vergesst einfache Chatbots – wir sprechen über den Einsatz von KI-Agenten, die als Vermittler zwischen KI und Datenbanken fungieren. Stellt euch einen digitalen Media-Buyer vor, der rund um die Uhr arbeitet, eigenständig Inventar recherchiert, Angebote einholt und Kampagnen optimiert.

Meine Gäste diesmal: Markus Caspari von Dentsu und David Porzelt von Teavaro

• Realität vs. Zukunftsmusik: Wie viel Agentic Advertising steckt bereits heute in ersten Testkampagnen?
• Das Ende des "Open Web"? Warum die technologische Geschwindigkeit der Walled Gardens (Google, Meta & Co.) das freie Internet vor existenzielle Herausforderungen stellt.
• Mut zur Lücke: Warum Publisher und Agenturen jetzt "den Kopf aufmachen" und neue Verbindungen zulassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ein leidenschaftliches Plädoyer für Bewegung im Markt und die Chance, den Media-Einkauf durch intelligente Agenten neu zu definieren.

Jetzt reinhören und erfahren, warum der Weg ins Agentic Advertising zwar herausfordernd, aber absolut lohnenswert ist!

Links zur Folge:

AdCP Launch Event: https://www.youtube.com/watch?v=L2Azb3yC5jY

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🎙️ Datalicious S05E12 – Das war 2025. Der Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine.

Zum Jahresende nehmen wir uns Zeit für einen gemeinsamen Rückblick.

Was hat 2025 im digitalen Advertising wirklich geprägt – und was davon wird uns auch über dieses Jahr hinaus beschäftigen?

Diese Folge von Datalicious entstand in Zusammenarbeit mit Anton Priebe von Adzine um über die Themen, die das Jahr bestimmt haben zu sprechen. Ich behaupte es ist der ERSTE JAHRESRÜCKBLICK für unsere Branche. Vielen Dank an dieser Stelle noch einmal für eure Unterstützung Adzine.

Attention & Relevance, AI im Marketing, Contextual Advertising, Datenstrategien, das Open Web – und die vielen Diskussionen, die den Markt begleitet haben.

Dabei geht es weniger um schnelle Thesen,

sondern um Einordnung, Erfahrung und die Frage:

Was hat wirklich Substanz – und was war eher Schlagwort?

Ein Gespräch über Entwicklungen, Erwartungen und Learnings aus einem Jahr,

das leiser war als andere – aber nicht weniger relevant.

🎧 Viel Spaß beim Zuhören.

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Datalicious – Staffel 5, Episode 11

„Quo Vadis, Open Web?“

Das Open Web steht vor seiner wichtigsten Phase seit Jahren. Während die Walled Gardens mit klaren Identitäten, geschlossenen Systemen und gigantischer Reichweite operieren, versucht das offene, unabhängige Web, seine eigene Zukunft zu definieren.

In dieser Episode spreche ich mit vier führenden Köpfen aus Agentur, Technologie und Publisher-Umfeld darüber, worauf es wirklich ankommt, wenn das Open Web konkurrenzfähig bleiben soll:

• deterministische IDs und warum sie der entscheidende Hebel sind

• Frequenzsteuerung über Publisher-Grenzen hinweg

• realistische Reichweitenmodelle

• First-Party-Daten, AI-Modelle & neue Collaboration-Layer

• die Rolle von Standards wie Good Advertising

• warum echte Zusammenarbeit der einzige Weg nach vorne ist

Meine Gäste:

• Kristian Meinken (Pilot) – erklärt aus Buy-Side-Sicht, warum es endlich klare, skalierbare Lösungen braucht.

• Nicole Mortier (Virtual Minds) – spricht über technische Hürden, frühe Investitionen und warum wir „vom Feldweg auf die Autobahn“ müssen.

• Robert Blanck (Media Impact / Axel Springer) – zeigt, wie Qualität & Transparenz im Open Web wieder zum Wettbewerbsvorteil werden können.

• Aline Zenses (Permutive) – erklärt, wie KI-gestützte Modelle und Data Collaboration die Zukunft der Publisher prägen.

Eine Folge für alle, die das Open Web nicht nur verstehen, sondern gestalten wollen.

🎧 Jetzt anhören und in die Zukunft schauen.

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Werbung mit Charakter: Psychografie trifft Programmatic

Wann hast du das letzte Mal über den MENSCHEN hinter den Daten nachgedacht? In dieser Folge drehen wir den Spieß um: Statt Daten zu Menschen zu machen, machen wir Menschen wieder zu Daten – diesmal nicht über IDs und Cookies, sondern über Motive, Emotionen und Psychografie.

Carsten Sander begrüßt Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer bei True Relevance, als "Wiederholungstäter" im Podcast. Gemeinsam beleuchten sie, warum die Digital Advertising Branche vor dem größten Wendepunkt seit Jahren steht – und warum das die beste Nachricht für das Open Web ist.

Das erfährst du in dieser Folge:

🧠 Die Psychologie hinter Werbung: Warum klicken Menschen wirklich auf Anzeigen? Es geht nicht nur um IDs, sondern auch um echte menschliche Bedürfnisse und Kontexte.

🔄 Das Ende einer Ära: Microsoft steigt aus dem DSP-Markt aus, Google beerdigt die Privacy Sandbox – was bedeutet das für deine Media-Strategie?

💡 Kontext + Psychografie = Neue Targeting-Dimension: Wie True Relevance Werbung wieder menschlicher macht, ganz ohne invasives Tracking.

🤖 AI als Segen oder Fluch? Warum die mächtigsten Tools der Welt nichts bringen, wenn wir die falschen Probleme lösen – die Büroklammer-Metapher, die alles erklärt.

🚀 Vision 2027: Wie sollte Programmatic Advertising in zwei Jahren funktionieren? Jörg wagt eine mutige Prediction.

🌐 Open Web vs. Walled Gardens: Warum das offene Internet jetzt seine Hausaufgaben machen muss – und welche Tools dabei helfen.

Für wen ist diese Folge?

• Marketing- und Media-Profis, die verstehen wollen, wohin die Reise geht
• Alle, die nach cookielosen Targeting-Alternativen suchen
• Teams, die das Open Web wieder konkurrenzfähig machen wollen
• Entscheider, die ihre Digital-Strategie zukunftssicher aufstellen möchten

Das Versprechen: Diese Folge ist kein Tech-Talk, sondern eine ehrliche Diskussion darüber, wie wir Werbung wieder relevant machen – für echte Menschen, in echten Kontexten, mit echten Ergebnissen.

Dein Takeaway: Die Zukunft des Digital Advertising liegt nicht darin, alte Systeme zu retten, sondern neue zu bauen. Mit Psychografie, Kontext und einem tiefen Verständnis dafür, was Menschen wirklich bewegt.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, warum Werbung wieder Charakter braucht!

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🎧 Datalicious S05E09 – Die große OAS & DMEXCO Rückblende

In dieser Sonderausgabe von Datalicious haben wir die Stimmung von 23 Experten quer durch die Onlinebranche live vom Online Ad Summit und der DMEXCO 2025 eingefangen.

🎤 27 Stimmen spontan und nahezu ungeschnitten, sprechen wir über Themen die uns in den 3 Tagen bewegt haben. Wenn ihr wissen wollt warum der OAS (Online Ad Summit) für viele das „Klassentreffen“ ist oder was die DMEXCO zum Stufentreffen macht, dann sucht euch einen ruhigen Platz, greift eure Kopfhörer und lasst euch von dieser XXL Ausgabe "berieseln".

Von The Trade Desk bis Google, von Ströer bis Virtual Minds, von BCN bis AdAlliance ich habe sie alle vor das Mikrophone bekommen.

Eine Folge so bunt wie die Messehallen selbst – und ein ehrlicher Rückblick auf drei Tage, die die Branche jedes Jahr neu sortieren.

🎧 Jetzt reinhören überall wo es Podcast gibt

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🚀 66 % Wachstum in nur einem Jahr.
Connected TV ist längst kein „Add-on“ mehr – es verändert gerade das Fundament der digitalen Werbung. Von Netflix bis Prime, von Samsung bis Roku: Fast alle großen Player haben in den letzten fünf Jahren Werbung integriert.

In dieser Episode von Datalicious behandeln wir das Thema Connected TV (CTV) umfassend. Ich diskutiere mit meinem Gast Benjamin Gröning die wachsende Bedeutung von CTV in der Werbewelt, die Funktionsweise und die Vorteile des Targetings, sowie die Herausforderungen und Messmöglichkeiten im CTV-Bereich. Zudem werfen wir einen Blick in die Zukunft und erörtern, wie sich der Markt bis 2030 entwickeln könnte.

🎯 Takeaways

• CTV boomt: In der DACH-Region schaut bereits jeder Zweite wöchentlich Connected TV, mit klar messbarer Werbewirkung (+7,2 % Brand Consideration, +3,2 % Kaufbereitschaft).
• Targeting & Messbarkeit: Anders als im klassischen TV bietet CTV präzises Targeting, individuelle Werbeaussteuerung und klare KPIs wie VTR, CPM und Quality Scores.
• Fragmentierung bleibt Herausforderung: Viele Plattformen (Prime, Netflix, JOIN, RTL+, Disney, lokale Anbieter) – Werbetreibende brauchen Orientierung und smarte Einkaufstrategien.
• Kosten & Chancen: Höhere CPMs als klassisches TV, aber gezielterer Einsatz macht CTV zur echten Performance-Option – auch mit kleineren Budgets (ab ca. 10–20k €).
• Zukunft 2030: Mehr AVOD-Modelle, stärkere Rolle internationaler Player, KI-basierte Personalisierung von Programmen – aber auch Fragen nach Transparenz, Fragmentierung und Nutzerakzeptanz.

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„Traffic-Apokalypse? Wie AI Search die Medienwelt verändert“

Die Art, wie wir Inhalte suchen, konsumieren und finden, steht vor einem historischen Wandel. Mit Search Generative Experiences (SGE), Zero Clicks und LLMs verschiebt sich der Zugang zu Informationen radikal. Was bedeutet das für Publisher, Werbungtreibende – und für die Zukunft des offenen Internets?

In dieser Folge diskutieren wir:

🔸 Welche Rolle spielen Marken in KI-generierten Antworten?

🔸 Was passiert mit dem organischen Traffic?

🔸 Können Publisher neue Geschäftsmodelle finden?

🔸 Und: Was muss sich jetzt verändern?

Mit dabei:

Philip Zeidler (NZZ)

Nadeem Qureshi (BCN)

Oliver von Wersch (IAB TechLab)

Dr. Martin Scheurer & Fabian Ulrich

Philipp Nissmann (ContentBear)

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🚀 Retail Media ist die dritte Welle digitaler Werbung – und Cyberport baut sich seinen Platz darauf gerade von der grünen Wiese aus!

In der neuesten Datalicious-Episode spreche ich mit Désirée Mai von Cyberport darüber, warum Retail Media viel mehr ist als nur WKZ, welche Onsite- und Offsite-Lösungen gerade wirklich Potenzial haben – und warum Commitment und interne Kommunikation entscheidend sind, wenn man als Retailer eine ganz neue Erlössäule aufbauen will.

Highlights aus unserem Gespräch:

•2,8 Mrd. € Retail-Media-Umsatz in Deutschland 2024

•Offsite, Onsite, In-Store und Commerce Media erklärt

•KI als künftiger Gamechanger im Targeting

•Tipps für den Aufbau auf der grünen Wiese

🎧 Reinhören lohnt sich – für alle, die Retail Media verstehen und nutzen wollen.