In deze speciale eindejaarsaflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, ontvangt de vaste crew Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM) en Maiko Valentijn (CEO WPP Media) een uitgebreide tafel vol 'vrienden van de show': Sanne Küpers (Executive Director of Strategy & Development), Tessa van der Starre (CCO) én Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight).

Zij blikken terug op de hoogtepunten van het afgelopen jaar, werpen een blik vooruit op de trends van 2026 in het altijd boeiende en continu veranderende medialandschap en delen een aantal boeiende luister-, lees-, kijk- en do-tips voor de kerstvakantie!

(02:12) Tessa van der Starre richt haar blik op 2026 als het 'jaar van de verbinding', waarbij ze de groeiende behoefte aan co-creatie en een beweging terug naar kantoor ziet en de noodzaak voor merken om sterke verbindingen te leggen met partners en bureaus.

(05:54) Daan ten Bosch observeert het veranderende koopgedrag van Gen Z, dat ondanks fysiek winkelen online communiceert en introduceert het concept van 'community-first shopping'.

(10:09) Sanne Küpers duikt in de trend van 'Treatonomics' (het 'lipstick effect') waarbij consumenten zich kleine luxeartikelen gunnen in moeilijke tijden, en ziet kansen in samenwerkingen tussen merken. Ze introduceert tevens het 'Entertainment Noodpakket' als tip voor de feestdagen, net iets anders dan de tips van de rest van de gasten.

(18:29) Maiko Valentijn uit zijn zorgen over de bezuinigingen bij de publieke omroep en de gevolgen voor de kijker van het schrappen van diverse programma's zoals 'First Dates'.

(14:01) Rik toe Water merkt een tegenbeweging op naar bedrade oordopjes en 'vintage tech' voor geluidskwaliteit, waarbij hij de noodzaak benadrukt om terug te gaan naar de essentie. Daarnaast deelt hij interessante weetjes over de populaire Netflix-serie ‘Stranger Things’.

Luister-, lees- en kijktips voor tijdens de feestdagen:

• Boek: "Leuk - pleitdooi voor plezier" van Linda Duits (beschikbaar via o.a. bol.com)
• Film: "The after" van Misan Harriman - Te zien op Netflix.com
• Film: "Voor de meisjes" - Binnenkort te zien op Netflix.com
• Film: "Train Dreams" - Te zien op Netflix.com
• Hoorspel: "Jonathan" https://open.spotify.com/show/3JmS1XXRXcurhLvJUQqOpY?si=fa782c138d884a6e
• Serie: "Yellowstone" - Te zien op Netflix.com
• Serie: "The Studio" - Te zien op Apple TV https://www.primevideo.com/-/nl/detail/The-Studio/0TF2DX5ZP8HAMLY8M24K5PEPM7

Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Remon Buter (Chief Investment & Partnership Officer) bespreken ook dit keer weer een aantal onderwerpen, maar wel in de context van This Year Next Year, en dan vooral Next Year. Wat worden volgend jaar o.a. de zaken waar in de mediabranche op moeten gaan letten;

(01:34) Volgens Remon zullen de media spends In Nederland naar verwachting in 2026 groeien naar meer dan €7 miljard, maar de groei is ongelijk verdeeld.

(07:05) Rik bespreekt het feit dat grote FMCG-merken druk ervaren, terwijl kleinere, disruptieve merken zoals Upfront succesvol zijn door creativiteit en virale marketing, los van traditionele kanalen.

(12:32) Retail media groeit hard, maar blijft volgens Remon voornamelijk een spel tussen retailers en FMCG.

(19:24) Maiko voorspelt dat sportrechten de komende jaren enorm gechallenged zullen worden door streamers, wat de traditionele uitzenders onder druk zet. Hij vraagt zich af hoe de fanbeleving behouden kan blijven met uitgestelde kijkmogelijkheden en nachtwedstrijden.

(24:07) Volgens Rik zal AI naar verwachting een groot deel van de contentproductie voor "saaie" commercials (zoals shampoo) overnemen. Dit roept vragen op over het behoud van creativiteit en menselijke connectie, hoewel het ook efficiëntie en focus op het verhaal kan bevorderen.

(27:36) YouTube wordt aangemoedigd om zich aan te sluiten bij NMO (Nationaal Media Onderzoek). Dit zou een compleet beeld geven van het kijkgedrag in Nederland (lineair en non-lineair), wat cruciaal is voor het optimaliseren van videostrategieën en communicatiedoelstellingen.

(34:11) Rik bespreekt het fenomeen van live stream factories, waarbij influencers in korte tijd veel producten verkopen via live video, en verwacht dat dit vanaf volgend jaar ook in Nederland booming zijn.

(37:58) Maiko verwacht dat de negatieve perceptie van AI naar verwachting om zal slaan. AI zal steeds meer omarmd worden en niet langer beperkt zijn tot de legal afdeling, maar een belangrijke rol spelen in creatieve processen.

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

(02:31) Daan introduceert de nieuwe Meta Ray-Ban bril met AR/AI-display en Neural Band, die traditionele interactie kan vervangen. Wordt Meta met deze introductie nu een echt serieuze techspeler?

(09:45) Maiko viert 30 jaar PlayStation, hoe groeide deze speler uit van uitdager tot dominante marktleider in de gamingindustrie?

(12:40) Rik bespreekt het laatste Branded Content onderzoek dat aantoont dat "more is more” (mits relevant en goed uitgevoerd)

(18:00) Rik, Maiko en Daan bespreken de verkiezingscampagnes. Zou er voor succes niet veel meer nadruk moeten liggen op partijverhalen en een fundamentelere benadering van maatschappelijke relevantie?

(33:45) Maiko uit zijn zorgen over ongepaste content op Roblox en de veiligheid van jonge gebruikers. Hij benadrukt de noodzaak van strikte moderatie en duidelijke spelregels door platforms om merkaanwezigheid en gebruikersvertrouwen te behoude