Eu não sei se você já sabe disso, mas as respostas da IA são altamente voláteis. Um mesmo prompt pode gerar milhares de respostas, citando marcas diferentes em cada uma delas.

Inclusive, para ter uma ideia da visibilidade da sua marca nesses chatbots, você precisaria fazer a mesma pergunta pra IA de 60 a 100 vezes 😱

Mas, se as respostas mudam tanto, como analisar resultados e justificar os investimentos?

Esse é o tema de uma pesquisa de 2026, conduzida por Rand Fishkin, da SparkToro. Neste episódio do SEO Happy Hour, eu te conto mais sobre o estudo junto com minha visão de especialista em SEO.

👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
00:00 Por que a IA é inconsistente ao recomendar marcas
01:07 O problema da mensuração de dados na IA
02:47 Como a pesquisa foi feita?
03:22 Entendendo a variação nas respostas da IA
04:31 Como lidar com o caos dentro do seu projeto de SEO?
06:00 Por que algumas marcas aparecem mais vezes do que outras?
06:41 Mensurando os resultados
08:18 E o que tudo isso significa para quem faz SEO?
09:37 E como estar presente nas respostas?
10:42 Despedida

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💠 Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• News da SEO Happy Hour
• NEW Research: AIs are highly inconsistent when recommending brands or products; marketers should take care when tracking AI visibility - SparkToro
• O que são entidades em SEO? Qual sua função?
• 11 fatores que tornam a sua marca mais relevante na internet
• 10 estratégias para aparecer nas respostas de IA

Hoje é segunda, dia de saber as principais notícias da semana sobre SEO 🔥

Falamos sobre um estudo que mostra que o tráfego de SEO caiu só 2,5% de 2025 para 2026. Também tem novidade no Google, que está estudando dar mais controle para os sites optarem por aparecer ou não na IA.

Além disso, falamos sobre a ferramenta da Microsoft que vai mostrar quantas vezes seu site foi citado pela IA. Por fim, agora o Google leva automaticamente do AI Overview para o Modo IA.


👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
00:50 Estudo mostra que tráfego de SEO caiu só 2,5% de 2025 para 2026;
03:15 Google estuda dar aos sites a opção de não aparecer em recursos de IA;
05:06 A Microsoft vai mostrar quantas vezes seu site foi citado pela IA;
06:21 Google leva buscas da AI Overview diretamente para o Modo IA.
07:26 Despedida


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💠 Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• O tráfego caiu só 2,5% de 2025 para 2026, de acordo com estudo
• Debunking The Myth That Search Is Dying
• Google avalia novos controles de IA para sites
• Bing AI Performance: acompanhe citações ao seu site pela IA
• Google leva buscas da AI Overview diretamente para o Modo IA

Como você se sente quando paga por um conteúdo e recebe algo totalmente feito por inteligência artificial?

Hoje eu quero bater um papo com vocês sobre o uso de IA na produção de conteúdo, esse que é um dos principais ativos de uma estratégia de SEO.

Apesar de eu detestar textos produzidos por IA, e como ela amplia a queda da qualidade do conteúdo, eu reconheço que ela também pode ajudar como apoio criativo.

E hoje eu quero te dizer como você pode e não pode usar ela na hora de escrever seu conteúdo.

👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
01:28 O que você acha de textos totalmente gerados por IA
03:16 Como usar IA na produção de conteúdo
03:52 Quando você PODE usar IA
08:03 Quando você NÃO PODE usar IA
12:00 Por que a qualidade do conteúdo ainda importa?
16:00 Despedida

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💠 Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• Como criar conteúdo com IA do jeito certo, segundo o Google
• What GenAI Is Doing To The Content Quality Bell Curve
• O que os portais de notícias estão fazendo para se proteger da IA?
• Como otimizar produtos para Google e IA
• 11 fatores que tornam a sua marca mais relevante na internet

Hoje é segunda, dia de saber as principais notícias da semana sobre SEO 🔥

Começamos o episódio falando sobre os testes de anúncios no ChatGPT e da chegada de novas personalizações na busca do Google. Em seguida, explicamos como lidar com conteúdo duplicado, e também para o que você pode usar o relatório de estatísticas de rastreamento do Search Console.


👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
01:06 OpenAI vai testar anúncios no ChatGPT nos planos Free e Go
03:40 Personal Intelligence do Google chega ao Modo IA
05:15 Como lidar com conteúdo duplicado
06:48 Como usar o relatório de estatísticas de rastreamento do GSC
08:34 Despedida + Comunidade de SEO


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💠 Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• OpenAI vai testar anúncios no ChatGPT para planos Free e Go
• Google lança Personal Intelligence no Gemini, recurso que personaliza resultados
• 3 dicas práticas do Google para evitar conteúdo duplicado no seu site
• Como usar o relatório de estatísticas de rastreamento do GSC em SEO?

E vamos para as principais notícias e assuntos da semana sobre SEO 🔥

Hoje falamos sobre o teste que o Google está fazendo com metadescrições geradas por IA, e também sobre os resultados da big tech no último trimestre.

Em seguida, apresentamos a novidade do GSC com o grupo de palavras-chave, e o novo método de análise semântica do Google, o BlockRank.

Por fim, falamos sobre como funciona o SEO para TikTok e batemos um papo sobre qual o melhor CMS para SEO.

👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
00:50 Google testa resumo gerado por IA em metadescrição
01:40 Resultados do Google no terceiro trimestre mostram crescimento atrelado à IA
03:32 Google Search Console lança grupos de palavras-chave
04:32 Conheça o BlockRank, o novo método de análise semântica do Google
05:55 7 passos de como usar SEO nos vídeos para o TikTok
07:17 Qual é o melhor CMS para SEO? Google responde
09:59 Despedida + Comunidade de SEO

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Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• Google testa resumo gerado por IA em metadescrição
• Resultados do Google no terceiro trimestre mostram crescimento atrelado à IA
• Google Search Console lança grupos de palavras-chave
• Conheça o BlockRank, o novo método de análise semântica do Google
• 7 passos de como usar SEO nos vídeos para o TikTok
• Qual é o melhor CMS para SEO? Google responde

E vamos para as principais notícias e assuntos da semana sobre SEO 🔥

No campo das notícias e novidades a semana foi mais tranquila, com destaque apenas para o lançamento do Atlas, o navegador da OpenAI com ChatGPT incluso.

Em seguida falamos sobre a entrevista da Liz Reid, VP de Pesquisa do Google, que disse que a big tech vai considerar conteúdo raso como spam.

Por fim, falamos um pouco sobre como unir UX e SEO na sua estratégia.

👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
00:47 OpenAI lança oficialmente seu navegador, o Atlas
03:00 Google agora considera conteúdo raso como spam
05:00 UX e SEO: como unir experiência e otimização para conquistar quem busca
08:27 Despedida + Comunidade de SEO

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Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• Atlas, navegador da OpenAI, usa o Google para pesquisar na web
• Google agora considera conteúdo raso como spam
• Como criar conteúdo com IA do jeito certo, segundo o Google
• UX e SEO: como unir experiência e otimização em seu site

Aqui você confere as principais notícias da semana sobre SEO, além de conteúdos do site e canal da SEO Happy Hour que você não pode perder 🔥

Para começar nosso podcast, falamos sobre a nova jornada do consumidor, que agora conta com a inteligência artificial além do Google e das redes sociais. Em seguida, apresentamos a estratégia de SEO centrada no usuário e como ela pode ser benéfica para o seu negócio.

Também trouxemos uma lista da Microsoft com 6 dicas para quem quer ter o site citado na IA. E para finalizar, explicamos como você deve otimizar os artigos em seu site de notícias.

👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
00:45 A nova jornada do consumidor com IA, Google e redes sociais
02:50 SEO centrado no usuário: o que é e como funciona a estratégia
04:08 Microsoft traz 6 dicas para ter seu conteúdo na IA
05:26 SEO para notícias: como otimizar artigos e reportagens para buscadores
07:45 Fale com a SEO Happy Hour: podemos te ajudar!

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Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• A nova jornada do consumidor com IA, Google e redes sociais
• SEO centrado no usuário: o que é e como funciona a estratégia
• Microsoft traz 6 dicas para ter seu conteúdo na IA
• SEO para notícias: como otimizar artigos e reportagens para buscadores

Aqui você confere as principais notícias da semana sobre SEO, além de conteúdos do site e canal da SEO Happy Hour que você não pode perder 🔥

No primeiro bloco, falamos sobre uma pesquisa do Adam Gnuse que demonstrou que ser citado na AI Overview equivale a receber os cliques de quem está na sexta posição da busca tradicional. Em seguida, trouxemos a novidade do ChatGPT, o Instant Checkout — com ele será possível finalizar uma compra diretamente pelo chatbot de IA.

Também na área do comércio eletrônico, teve novidade do Google, que agora sugere produtos e imagens no Modo IA. Além disso, a big tech mudou a forma de exibir resultados patrocinados.

No penúltimo bloco comentamos a fala da Liz Reid, Head de Pesquisa do Google, que afirmou que os conteúdos rasos estão com os dias contados. Pra finalizar, tem um novo e completíssimo guia sobre intenção de busca no site da SHH.

👉 Vá direto ao tema do seu interesse:
00:34 Busca tradicional gera (muito) mais cliques que AI Overview
02:03 Instant Checkout: nova função permite fazer compras no ChatGPT
03:32 Modo IA tem buscas combinando imagem e linguagem natural
04:43 Google muda forma de exibir os resultados patrocinados
05:44 Google reforça importância de conteúdos originais e detalhados
06:56 Guia completo sobre a intenção de busca em SEO
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Fontes utilizadas para o roteiro deste episódio:

• Busca tradicional gera (muito) mais cliques que AI Overview
• Instant Checkout: função permite fazer compras no ChatGPT
• [News] Como fazer seu e-commerce aparecer no Google (e na IA)
• Google reforça importância de conteúdos originais e detalhados
• Modo IA tem buscas combinando imagem e linguagem natural
• Intenção de busca em SEO: o que é, como funciona e como otimizar?
• [Vídeo] Aprenda como identificar a Intenção de Busca de uma palavra-chave no Google - SEO na prática