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La industria de la moda se ha construido sobre un modelo de producción acelerado que genera sobreconsumo, residuos textiles masivos y una desconexión total entre lo que se comunica y lo que realmente ocurre en la cadena de valor. Mientras el discurso de la sostenibilidad se multiplica, millones de prendas acaban cada semana en países sin infraestructuras para gestionarlas, trasladando el impacto fuera del foco del consumidor.

Este desequilibrio ha provocado desconfianza. El consumidor percibe mensajes verdes repetidos, poco claros y, en muchos casos, exagerados. Las marcas compiten por lanzar más producto, más rápido y más barato, mientras el sistema muestra señales evidentes de agotamiento. El greenwashing no solo confunde, también erosiona la credibilidad del sector retail y dificulta la toma de decisiones conscientes tanto a nivel empresarial como ciudadano.

En este episodio de Tinku Retail, Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion Next, analiza cómo identificar una marca de slow fashion auténtica, qué señales permiten detectar el greenwashing y por qué la comunidad, la transparencia y el conocimiento son claves para el futuro del retail. Una conversación orientada a profesionales que buscan criterios reales para construir marcas responsables, viables y alineadas con las nuevas regulaciones y expectativas del mercado.

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