Épisodes

  • El liderazgo que deja huella más allá del marketing con Claudia Contreras

    El liderazgo que deja huella más allá del marketing con Claudia Contreras
    Jan 20 2026
    En este nuevo episodio de Way To The Top conversamos con Claudia Contreras, una de las líderes más influyentes del marketing en Latinoamérica y actual CMO para México y Centroamérica en Comex. Con más de 30 años de trayectoria, Claudia ha construido y transformado marcas desde dentro de grandes corporativos, liderando estrategias de innovación, omnicanalidad y experiencia del consumidor en industrias altamente competitivas. A lo largo de su carrera ha pasado por compañías como Apple, Samsung y Aeroméxico, siempre con una visión clara, humana y estratégica del marketing. En esta conversación hablamos de lo que significa innovar en una industria con más de 70 años de historia, de cómo conectar de verdad con el consumidor y de por qué la omnicanalidad no va de sumar canales, sino de diseñar experiencias coherentes y con sentido. Claudia comparte aprendizajes reales sobre liderazgo, construcción de equipos de alto rendimiento y la importancia de equilibrar soft skills y hard skills en el mundo corporativo actual. También entramos en temas poco hablados como el valor del error, los fracasos que marcan puntos de inflexión en una carrera y las decisiones difíciles que terminan construyendo trayectorias sólidas. Desde su experiencia, reflexionamos sobre liderazgo femenino, romper techos de cristal y la responsabilidad de abrir camino para nuevas generaciones. Esta no es solo una entrevista sobre marketing. Es una conversación honesta sobre personas, decisiones y liderazgo con propósito. Si buscas aprendizajes que te ayuden a crecer profesionalmente y a liderar con más claridad, esta charla te va a dejar pensando. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    49 min
  • La fuerza de una audiencia bien construida con Fernando Caralt

    La fuerza de una audiencia bien construida con Fernando Caralt
    Jan 6 2026
    En este episodio de Way To The Top me acompaña Fernando Caralt, fundador y CEO de Espresso Matutino, la newsletter mañanera líder en México con más de 150,000 suscriptores. Fer dejó atrás una carrera corporativa en ingeniería y en empresas como 3M para apostar por su visión por crear un medio digital que hoy se ha convertido en una referencia en negocios, tecnología e innovación. En la entrevista hablamos del poder de construir una audiencia y de por qué se ha convertido en uno de los activos más valiosos para cualquier emprendedor o creador. Explicó cómo nació Espresso Matutino, qué decisiones marcaron su crecimiento y qué ha aprendido al crear formatos que realmente atrapan la atención como newsletter, video, podcast y comunidades privadas. También nos comparte las claves para crear una newsletter que la gente sí quiere abrir, con tasas de apertura cercanas al 50%, y la importancia de escuchar a la audiencia más allá de los números. Hablamos de hábitos, disciplina, claridad mental y de cómo la mejora del 1% diario ha sido parte fundamental de su camino. Cómo encuentra equilibrio en su vida, qué ha significado para él emprender sin tener todas las respuestas y cómo define hoy “llegar a la cima”. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    49 min
  • Liderar con propósito en tiempos de cambio con Alejandro Corona

    Liderar con propósito en tiempos de cambio con Alejandro Corona
    Dec 16 2025
    En este episodio online de Way To The Top tuve el gusto de charlar con Alejandro Corona, uno de los líderes más influyentes del marketing y la publicidad en México. Con más de 30 años de trayectoria, Alejandro ha dirigido agencias globales, impulsado marcas icónicas, ha sido CMO en Grupo Carso y consolidado a Pauta Creativa dentro del top 10 nacional de agencias. Hoy es Socio Director de ReEvol Advisors, donde ayuda a empresas y líderes a evolucionar sus modelos de negocio combinando estrategia, creatividad y conciencia. Durante esta conversación exploramos cómo está cambiando el liderazgo en un mundo donde controlar ya no es suficiente y donde el propósito, la presencia y la claridad se han vuelto indispensables. Hablamos del papel de las ventas como el verdadero pulso del negocio, de lo que las empresas deben transformar si realmente quieren innovar y de las lecciones más profundas que Alejandro ha aprendido navegando, en momentos de calma y en mares agitados. También abordamos su visión sobre el futuro de las agencias en la era de la inteligencia artificial, el nacimiento de ReEvol Advisors y cómo la meditación, el silencio y la introspección se han convertido en herramientas clave para tomar mejores decisiones. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    1 h et 3 min
  • Cómo relanzar una marca que forma parte de la historia de México con Sergio Eguiarte

    Cómo relanzar una marca que forma parte de la historia de México con Sergio Eguiarte
    Dec 2 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve la oportunidad de sentarme con Sergio Eguiarte, CMO de Banamex y uno de los líderes más respetados del marketing en México. Con más de 20 años de trayectoria en marketing y un paso destacado por marcas como José Cuervo, Reckitt y ahora Banamex, ha liderado proyectos de gran escala, incluido el rebranding de una de las instituciones financieras más emblemáticas de México. Más allá de los premios y reconocimientos, lo que más destaca de Sergio es su visión tan clara del marketing y la forma tan humana en la que entiende a las personas y a las marcas a través de propósito. Durante la conversación me contó cómo se vive desde dentro el reto de transformar una marca con tanto legado, cómo fue tomar decisiones en un proceso de rebranding de esta magnitud y qué aprendizajes se llevó al alinear a un equipo completo detrás de una nueva identidad. También hablamos del nuevo ecosistema financiero y cómo todo esto está moviendo el piso en la industria. Su visión te hace entender hacia dónde va realmente el futuro de la banca. Otro tema clave fue el entretenimiento y el marketing con propósito. Sergio explica cómo estas experiencias se han convertido en una herramienta para acercarse a nuevas generaciones y qué han aprendido sobre lo que la gente realmente valora cuando se relaciona con una marca. Si te interesa el marketing, la innovación, las finanzas o simplemente quieres escuchar una conversación llena de ideas prácticas y visión estratégica, esta entrevista te va a dejar muchísimo valor. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    51 min
  • Amazon Ads: la nueva era de la innovación publicitaria con Carlos Fanjul

    Amazon Ads: la nueva era de la innovación publicitaria con Carlos Fanjul
    Dec 2 2025
    En este episodio tuve el gusto de conversar con Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, sobre cómo Amazon está revolucionando la publicidad digital y transformando la manera en que las marcas conectan con las personas a través de contenido, tecnología y data. Con más de 20 años de experiencia internacional, ha trabajado en Madrid, Londres y Ciudad de México para marcas como Burger King, Kellogg’s y Reckitt Benckiser. Desde su llegada a Amazon en 2021, ha liderado la evolución de Amazon Ads, integrando datos, creatividad y tecnología, y posicionando a la compañía como un referente en video digital con Prime Video y Twitch. Charlamos sobre las innovaciones publicitarias que Amazon traerá para 2026, el crecimiento de la Connected TV (CTV) y cómo Amazon Ads está consolidando la compra de medios en plataformas premium como Disney+, ViX, Azteca y Fox. También hablamos del papel de la inteligencia artificial en la personalización de mensajes y del equilibrio entre tecnología, creatividad y propósito para escalar sin perder el toque humano. Una charla imperdible si te interesa entender hacia dónde va la publicidad, cómo se construyen estrategias integradas en el ecosistema Amazon, y qué significa liderar con visión en la nueva era del marketing. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    49 min
  • OMNICANALIDAD: La clave para escalar tu Retail & Ecommerce con Jose Manuel Maseda

    OMNICANALIDAD: La clave para escalar tu Retail & Ecommerce con Jose Manuel Maseda
    Nov 4 2025
    En este episodio de Way To The Top, tuve la oportunidad de hablar con José Manuel Maseda, cofundador de Wapping, una plataforma de inteligencia de negocio y fidelización omnicanal que está revolucionando la forma en que los RETAILS y ECOMMERCE conectan con sus clientes. Con más de 20 años de experiencia en el sector, José Manuel combina la visión estratégica con un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor y de cómo la tecnología puede potenciar la relación entre marcas y personas. Durante la entrevista, compartió su visión sobre los mayores desafíos que enfrenta hoy el retail, la omnicanalidad real, la personalización efectiva y la lealtad del cliente en la era digital. A través de ejemplos y aprendizajes de su trayectoria, explica cómo pasar del caos a la conexión y cómo una estrategia basada en datos puede transformar por completo la experiencia del cliente. Además, nos lleva a conocer el lado más humano detrás de la innovación. La curiosidad que impulsa cada proyecto, la importancia de trabajar en equipo y la pasión por mejorar constantemente. Una conversación inspiradora, cercana y llena de insights sobre el futuro del Retail y el E-commerce. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    1 h et 4 min
  • La nueva era del Marketing Funerario en México con Consuelo Melo

    La nueva era del Marketing Funerario en México con Consuelo Melo
    Oct 21 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve una conversación que me dejó muchas reflexiones. Hablé con Consuelo Melo, CMO de Alcis Corp, el grupo detrás de J. García López, Santa Gloria Velatorios y Bye Bye Friend. Una mujer que está transformando una industria donde casi nadie se atrevía a innovar, que es el marketing funerario. Lo más interesante fue descubrir cómo combinar estrategia, empatía y liderazgo. Consuelo pasó de la moda y el retail a liderar campañas tan poderosas como Sigues Aquí o Recuerdo de un Guardián, proyectos que no solo fueron premiados, sino que demostraron que el marketing también puede acompañar y sanar. En esta charla hablamos de liderazgo femenino, de lo que implica abrir camino en una industria con tanto peso cultural, y del nacimiento de Bye Bye Friend, la primera funeraria para mascotas que busca honrar la vida de nuestros compañeros más fieles. También conversamos sobre cómo la innovación, la data y la comunicación digital están ayudando a cambiar la forma en que las familias viven y recuerdan esos momentos tan delicados. #JuanjoArtero 01:15 Intro Consuelo Melo 03:48 ¿De dónde viene J.García López? 04:40 Estrategía de Marketing Funerario 06:11 ¿Cómo planificar el Marketing Funerario? 08:15 Campañas de Días de Muertos premiados 10:29 ¿Qué es Aftercare? 11:30 Servicio funerario para animales de compañía 13:05 ¿Qué es Bye bye friend?15:55 Innovación en el Sector Funerario 17:30 Marketing Automation en funerarias 23:24 El Futuro del Marketing Funerario 26:00 Emprender en el mundo de la moda 34:20 ¿Cómo romper el techo de cristal? 46:56 Autenticidad: la nueva estrategia de conexión Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    53 min
  • Exponencialidad y abundancia, la fórmula para transformar el futuro con Vivian Lan

    Exponencialidad y abundancia, la fórmula para transformar el futuro con Vivian Lan
    Oct 7 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve el honor de conversar con Vivian Lan, directora de Singularity México y cofundadora de UMA School. Fue increíble tenerla como invitada porque no solo compartió su experiencia en innovación y educación, sino que lo hizo con un espíritu lleno de energía y felicidad que hizo la charla aún más enriquecedora. Durante la entrevista hablamos de lo que significa vivir en modo exponencial y cómo esa mentalidad puede transformar la cultura de las empresas. Vivian nos contó sobre su paso como Directora de Innovación en la Presidencia de la República y sus inicios en Singularity, revelando claves prácticas para escalar negocios y organizaciones. También compartió ejemplos poderosos de industrias que crecerán exponencialmente, los pasos para introducir la exponencialidad en una empresa y la diferencia entre una innovación real y una “falsa” innovación. Además, nos adelantó cuáles son las tres tecnologías que más impactarán en el futuro cercano. La conversación también abordó a México, cómo nos vemos frente a otros países en materia de innovación, las oportunidades para competir a nivel global y los cambios que necesita nuestro sistema educativo. Se habló de la importancia de formar a las nuevas generaciones, en especial a la Generación Beta, con una visión consciente y transformadora. Cerramos con una reflexión sobre propósito, equilibrio de vida y consejos que todos podemos aplicar para vivir con más claridad, impacto y abundancia. #JuanjoArtero02:00 Intro de Vivian Lan 04:54 ¿Cómo cambiar la cultura de una empresa para innovar? 06:40 Ser Directora de Innovadora en la República 09:00 ¿Qué es vivir de forma exponencial? 13:29 Comienzos en Singularity 14:54 Industrias que van a escalar exponencialmente 20:00 Pasos para introducir exponencialidad en tu empresa 24:00 El caso del Penny 23:21 Innovación falsa 27:18 3 Tecnologías que van impactar el futuro 30:50 ¿Cómo ves a México frente a otros países en innovación? 33:32 México puede competir a nivel global 34:54 El sistema educativo de México 37:37 ¿Qué elementos hay que integrar en la educación para transformar? 39:07 Pirámide de Maslow 40:55 Entender el propósito 43.00 Consejos de cómo vivir de forma equilibrada Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    55 min