IA générative : comment faire évoluer sa stratégie SEO ?

Invité : Vincent Brossas, fondateur de LEPTIDIGITAL et expert SEO depuis plus de 15 ans.

Depuis l’arrivée de ChatGPT Search, des AI Overviews de Google et des moteurs de réponse par IA, la recherche en ligne change à une vitesse folle.
Les internautes obtiennent désormais leurs réponses sans même cliquer sur les sites.
Résultat : le trafic SEO s’érode, les KPIs traditionnels perdent leur sens, et les stratégies d’acquisition doivent être repensées.

Alors, faut-il encore investir dans le SEO si les clics disparaissent ?
Comment mesurer l’impact réel de l’IA générative sur sa visibilité ?
Et surtout, comment transformer cette révolution en opportunité ?

Dans ce premier épisode de Focus, Vincent Brossas, fondateur de LEPTIDIGITAL, partage son analyse et ses retours d’expérience :

• Les impacts concrets des AI Overviews et de ChatGPT Search sur le référencement.

• Les nouveaux indicateurs à suivre pour mesurer la visibilité SEO à l’ère de l’IA.

• Comment les marques peuvent tirer parti de l’IA (plutôt que de la subir).

• Les leviers à activer pour renforcer son branding et bâtir une audience propriétaire.

• Et un aperçu des pratiques émergentes autour du Generative Engine Optimization (GEO).

Un échange sans langue de bois pour aider les pros du marketing et du digital à anticiper les mutations du référencement… et à en sortir plus forts.

🎧 Un épisode signé DigitalMarketing4Pros — le podcast qui aide les marketeurs à passer de la veille à l’action.

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Cette semaine dans DigitalMarketing4Pros, on plonge dans l’actualité phare du moment : Google Ads s’ouvre pleinement à l’intelligence artificielle.
Une mise à jour majeure qui pourrait bien transformer la manière de créer et d’optimiser vos campagnes publicitaires.
Dans cet épisode, on vous explique comment utiliser l’IA pour booster vos performances, tout en gardant la maîtrise de votre stratégie.

Mais ce n’est pas tout.

On parlera aussi d’Atlas, le nouveau navigateur d’OpenAI, qui vient marcher sur les plates-bandes de Google avec une approche IA-first.
Un outil qui pourrait bien changer nos comportements de recherche et la façon dont les marques construisent leur visibilité en ligne.

On enchaînera avec le GEO, le Generative Engine Optimization, cette nouvelle discipline qui vise à être référencé dans les moteurs d’IA.
Une étude récente confirme que les backlinks restent un levier clé de visibilité, même dans l’écosystème génératif.

Côté réseaux sociaux, on fera un détour par LinkedIn, où le reach organique s’effondre.
Souvenez-vous, on en parlait déjà dans l’épisode 9 — eh bien, la tendance se confirme.

Moins d’impressions, plus d’authenticité : on vous partage les bonnes pratiques pour continuer à performer.

Et bien sûr, impossible de faire une veille marketing en novembre sans parler du Black Friday.
Pinterest dévoile ses conseils officiels pour réussir vos campagnes, entre inspiration, anticipation et nouveaux formats shopping.

On terminera avec le chiffre de la semaine : seulement 0,03 % des transactions e-commerce proviennent des IA génératives.
Un rappel utile que l’emballement autour du trafic IA est peut-être un peu prématuré…

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Dans Focus, on creuse les sujets qui comptent vraiment pour faire progresser vos stratégies marketing, challenger vos approches et passer à l’action.

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Parce que dans le digital, la vérité d’aujourd’hui n’est jamais celle de demain.

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