IA générative : comment faire évoluer sa stratégie SEO ?

Invité : Vincent Brossas, fondateur de LEPTIDIGITAL et expert SEO depuis plus de 15 ans.

Depuis l’arrivée de ChatGPT Search, des AI Overviews de Google et des moteurs de réponse par IA, la recherche en ligne change à une vitesse folle.
Les internautes obtiennent désormais leurs réponses sans même cliquer sur les sites.
Résultat : le trafic SEO s’érode, les KPIs traditionnels perdent leur sens, et les stratégies d’acquisition doivent être repensées.

Alors, faut-il encore investir dans le SEO si les clics disparaissent ?
Comment mesurer l’impact réel de l’IA générative sur sa visibilité ?
Et surtout, comment transformer cette révolution en opportunité ?

Dans ce premier épisode de Focus, Vincent Brossas, fondateur de LEPTIDIGITAL, partage son analyse et ses retours d’expérience :

• Les impacts concrets des AI Overviews et de ChatGPT Search sur le référencement.

• Les nouveaux indicateurs à suivre pour mesurer la visibilité SEO à l’ère de l’IA.

• Comment les marques peuvent tirer parti de l’IA (plutôt que de la subir).

• Les leviers à activer pour renforcer son branding et bâtir une audience propriétaire.

• Et un aperçu des pratiques émergentes autour du Generative Engine Optimization (GEO).

Un échange sans langue de bois pour aider les pros du marketing et du digital à anticiper les mutations du référencement… et à en sortir plus forts.

🎧 Un épisode signé DigitalMarketing4Pros — le podcast qui aide les marketeurs à passer de la veille à l’action.

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📩 Vos retours sont précieux : dites-nous en commentaires quels sujets vous aimeriez qu’on creuse dans les prochains épisodes !

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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Cette semaine dans DigitalMarketing4Pros, on plonge dans l’actualité phare du moment : Google Ads s’ouvre pleinement à l’intelligence artificielle.
Une mise à jour majeure qui pourrait bien transformer la manière de créer et d’optimiser vos campagnes publicitaires.
Dans cet épisode, on vous explique comment utiliser l’IA pour booster vos performances, tout en gardant la maîtrise de votre stratégie.

Mais ce n’est pas tout.

On parlera aussi d’Atlas, le nouveau navigateur d’OpenAI, qui vient marcher sur les plates-bandes de Google avec une approche IA-first.
Un outil qui pourrait bien changer nos comportements de recherche et la façon dont les marques construisent leur visibilité en ligne.

On enchaînera avec le GEO, le Generative Engine Optimization, cette nouvelle discipline qui vise à être référencé dans les moteurs d’IA.
Une étude récente confirme que les backlinks restent un levier clé de visibilité, même dans l’écosystème génératif.

Côté réseaux sociaux, on fera un détour par LinkedIn, où le reach organique s’effondre.
Souvenez-vous, on en parlait déjà dans l’épisode 9 — eh bien, la tendance se confirme.

Moins d’impressions, plus d’authenticité : on vous partage les bonnes pratiques pour continuer à performer.

Et bien sûr, impossible de faire une veille marketing en novembre sans parler du Black Friday.
Pinterest dévoile ses conseils officiels pour réussir vos campagnes, entre inspiration, anticipation et nouveaux formats shopping.

On terminera avec le chiffre de la semaine : seulement 0,03 % des transactions e-commerce proviennent des IA génératives.
Un rappel utile que l’emballement autour du trafic IA est peut-être un peu prématuré…

🎧 DigitalMarketing4Pros, c’est votre résumé des actus marketing, SEO, IA, social media et e-commerce… en moins de 30 minutes.
Abonnez-vous dès maintenant pour ne pas manquer le lancement du nouveau format Focus, dédié à la montée en compétence sur les sujets qui comptent vraiment.Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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🎧 DigitalMarketing4Pros évolue !

Après les résumés d’actu marketing, place à Focus — le nouveau format du podcast pensé pour les pros qui veulent aller plus loin que l’info.

Une thématique.
Un expert.
Des cas concrets.
Pas de langue de bois. Pas de bullshit. Juste du contenu clair, utile et actionnable.

Dans Focus, on creuse les sujets qui comptent vraiment pour faire progresser vos stratégies marketing, challenger vos approches et passer à l’action.

👉 Abonnez-vous dès maintenant pour ne pas manquer le premier épisode — il arrive très bientôt.

Parce que dans le digital, la vérité d’aujourd’hui n’est jamais celle de demain.

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Dans cet épisode 12 de DigitalMarketing4Pros, on décode une annonce stratégique confirmée par Liz Reid, VP de Google Search : le moteur va désormais favoriser les contenus générés par les utilisateurs (UGC) — forums, vidéos courtes, témoignages et retours d’expérience authentiques.

Un changement qui pourrait profondément modifier les dynamiques de visibilité dans les résultats de recherche, et qui montre à quel point le SEO et le GEO (Generative Engine Optimization) sont en train de converger.

💡 Au sommaire cette semaine :

• 🔍 Google favorise le contenu communautaire : ce que ça change pour votre SEO et comment adapter votre stratégie d’ici à 2026.

• 🤖 Bing livre ses conseils officiels pour ressortir dans les réponses IA de Copilot : clarté, crédibilité, accessibilité… les piliers à ne pas négliger.

• 📆 Faut-il tricher sur la date des contenus ? Ce que dit l’étude sur les contenus récents repris par les IA, et nos conseils concrets pour les réactualiser efficacement.

• 🧩 Applications natives dans ChatGPT : un nouvel espace à investir pour les marques, avec des exemples d’usages inspirants.

• 📊 YouTube lance un nouvel outil pour mesurer la visibilité de votre marque sur la plateforme — un must pour les pros du branding et de la vidéo.

• 🛒 Et le chiffre de la semaine : TikTok Shop représente déjà 1 % du e-commerce en France. Un signal fort pour le social commerce.

🎧 Un épisode dense, stratégique, taillé pour les professionnels du marketing digital, SEO, contenu, social media et e-commerce.

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Cette semaine dans DigitalMarketing4Pros, on décrypte une annonce qui pourrait bien redéfinir les stratégies de visibilité des marques : Reddit devient officiellement la principale source de l’intelligence artificielle de Google.

Oui, vous avez bien entendu : les discussions Reddit nourriront désormais les résultats générés par l’IA de Google.

Mais qu’est-ce que ça veut dire concrètement pour les marques ?
Et surtout, comment tirer parti de cette évolution pour apparaître dans les réponses générées par les moteurs d’IA ?

Au programme de cet épisode :
🧠 Pourquoi Google mise sur Reddit pour nourrir son IA
🎯 Comment cette intégration change les règles du jeu pour le SEO et le GEO
💡 Les leviers concrets pour exploiter Reddit dans votre stratégie digitale
📊 Et ce que ça annonce pour la visibilité des marques à moyen terme

Et ce n’est pas tout :

on reviendra aussi sur la monétisation de ChatGPT, l’arrivée d’AgentKit pour créer vos propres agents IA, les nouveaux formats publicitaires de Pinterest, et les conseils de LinkedIn pour booster vos vidéos.
Sans oublier, comme toujours, le chiffre de la semaine, pour décrypter la tendance du moment.

🎙️ DigitalMarketing4Pros, c’est le podcast qui résume chaque quinzaine l’actu marketing digital, IA, SEO et social media — en moins de 30 minutes, avec un regard d’expert et des clés d’action concrètes.

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La publicité débarque dans l’intelligence artificielle !

Dans ce 10ᵉ épisode de DigitalMarketing4Pros, on décrypte l’actualité marketing digital qui compte, en moins de 30 minutes, pour vous aider à anticiper les changements et ajuster vos stratégies.

À la une cette semaine : Google lance l’intégration de publicités dans les AI Overviews. Une première historique, qui ouvre une nouvelle ère pour le search et la publicité digitale. On analyse ce que ça change concrètement pour vos campagnes, vos performances et vos stratégies.

Et ce n’est pas tout.

Dans cet épisode, vous entendrez aussi :

• ⏱️ Microsoft et la fin du trafic : pourquoi l’avenir de la publicité se joue désormais sur l’IA et l’hyper-personnalisation.

• ⏱️ Agents IA et e-commerce : comment rendre votre site E-commerce accessible aux IA capables d’acheter seules.

• ⏱️ ChatGPT en chiffres : une étude d’OpenAI dévoile enfin qui utilise vraiment l’outil, et pour quels usages.

• ⏱️ TikTok Search Ads : le levier encore méconnu qui surpasse déjà les campagnes mid-funnel classiques.

• ⏱️ L’histoire marketing de la semaine : pourquoi Carglass insiste toujours sur le “.fr” dans ses pubs TV.

  
  

Un épisode riche en insights, qui montre à quel point l’écosystème digital est en train de se transformer sous nos yeux.

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Vos posts LinkedIn ne performent plus ? Vous n’êtes pas seuls.

À la rentrée 2025, près de 9 publications sur 10 seraient invisibles sur la plateforme. Dans cet épisode, on décrypte les raisons de cette baisse de portée… et surtout les nouvelles règles à suivre pour relancer vos performances dès cette fin d’année.

Mais ce n’est pas tout : on revient aussi sur les grandes nouveautés qui marquent cette rentrée côté marketing digital et e-commerce.

🔎 Au programme de l’épisode 9 :

• LinkedIn 2025 : pourquoi vos posts disparaissent et comment rester visible

• GPT Realtime : une IA qui parle presque comme un humain — quels usages concrets pour le service client et l’e-commerce ?

• Amazon Lens Live : quand la recherche visuelle transforme l’expérience shopping

• Google Verified : un badge unique pour remplacer les anciens labels de confiance

• Google Shopping : l’exclusion d’audience, une fonctionnalité qui relance l’intérêt du canal

• Le chiffre clé de la semaine : 68 % des moins de 27 ans préfèrent YouTube à Google pour faire une recherche

  
  

🎙️ Un condensé clair, pratique et actionnable pour vous inspirer dans vos stratégies marketing et publicitaires.

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Dans ce 8ᵉ épisode de DigitalMarketing4Pros, on explore une question clé : qu’apporte réellement ChatGPT-5 aux professionnels du marketing digital ?

Avec des réponses plus longues, une mémoire étendue et une logique renforcée, GPT-5 ne se contente plus d’assister, il devient un véritable copilote stratégique. Mais comment l’utiliser efficacement ? Et surtout, comment bien “prompter” pour en tirer toute la puissance dans vos contenus, vos campagnes publicitaires et vos analyses data ? Vous découvrirez des conseils concrets et des cas d’usage pour intégrer GPT-5 dans vos stratégies marketing.

Mais ce n’est pas tout ! Dans cet épisode, on revient aussi sur les dernières actualités qui impactent vos métiers :

• 🛒 [06:32] Google Search devient un moteur d’achats : comment l’IA transforme déjà les comportements de consommation et les opportunités que cela ouvre pour les marques.

  
  

• 📉 [09:13] Google sort Offerwall, un outil IA qui promet +9 % de revenus aux éditeurs en perte de trafic. Un pansement… ou une vraie solution ?

  
  

• 🎯 [11:45] Google Ads permet désormais d’exclure vos clients des campagnes dès 100 contacts. Une petite évolution qui change beaucoup pour vos budgets.

  
  

• 📊 [14:01] Chiffre clé de la semaine : 76,10 % des pages citées dans les AI Overviews de Google sont déjà issues du top 10. Un signal fort pour vos stratégies SEO.

  
  

👉 Un épisode riche en enseignements concrets pour anticiper les changements liés à l’IA et optimiser vos performances marketing.

🎙️ DigitalMarketing4Pros décrypte chaque semaine l’actualité du marketing digital en moins de 30 minutes. Abonnez-vous pour ne rien rater… et pour compléter cette veille, inscrivez-vous à la newsletter Le PtitDigital.

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