🖥️ Et si communiquer moins mais mieux devenait un acte militant – pour la planète, pour les équipes communication, et pour vos publics ?

Dans un monde saturé de contenus, de notifications et de messages souvent vides de sens, comment redonner de la valeur à chaque mot, à chaque message ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Ferréole Lespinasse, consultante, formatrice et autrice du livre « Sobriété éditoriale – Le guide pour éco-concevoir vos contenus », seconde édition de 2025.

✨ Ensemble, nous déconstruisons les injonctions à la surcommunication et explorons des pistes concrètes pour éco-concevoir nos prises de parole.

Sobriété éditoriale : et si communiquer moins, c’était une meilleure stratégie marketing ?

Au programme :

- Ce que recouvre (vraiment) la sobriété éditoriale

- Les chiffres clés sur l’infobésité et la pollution numérique

- Une méthode simple autour de 4 piliers : authenticité, utilité, clarté et éco-conception

- Des bonnes pratiques à appliquer pour rendre vos contenus utiles, utilisables, utilisés

- Et même… le cycle de vie d’un contenu, y avez-vous déjà pensé ?

Un épisode à écouter d’urgence pour tout communicant, marketeur ou décideur qui souhaite aligner sa stratégie de contenus avec ses valeurs – et surtout, avec les attentes de ses publics.

1er conseil : supprimer du contenu peut améliorer votre SEO. Oui, vraiment.

Son guide complet et ses ressources sont à retrouver sur sobriete-editoriale.fr

• pour vous procurer le guide sobriété éditoriale : https://www.sobriete-editoriale.fr/livre-sobriete-editoriale/

• télécharger le référentiel de conformité https://www.sobriete-editoriale.fr/referentiel-conformite-sobriete-editoriale/

• consulter les ressources https://www.sobriete-editoriale.fr/ressources-sobriete-editoriale/

Cet épisode pèse 49Mo, en version Wave, il aurait été de 997Mo.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Septembre 2025

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🌍 Et si la vraie rentrée, ce n’était pas le 1er janvier mais bien septembre ?

Pas de salle de sport ni de cours de cuisine au programme (quoique 😉), mais 5 bonnes résolutions marketing et RSE pour préparer 2026 et réconcilier vos entreprises avec leurs clients, leurs collaborateurs et… la planète.

Dans ce nouvel épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je prends le micro en solo pour partager mes convictions, inspirations et exemples concrets.

Objectif : montrer qu’un marketing durable peut être un levier de performance, de différenciation et de bien-être, plutôt qu’une contrainte.

Au programme :

✔️ Résolution n°1 : Repenser son marketing mix en intégrant l’impact environnemental, social et économique.

✔️ Résolution n°2 : Passer du storytelling au storyproving, et enfin montrer des preuves tangibles.

✔️ Résolution n°3 : Changer vos KPIs pour inclure des indicateurs RSE dans vos reportings.

✔️ Résolution n°4 : Former les équipes marketing à la RSE et éviter le greenwashing.

✔️ Résolution n°5 : Prendre soin de soi – car pas de marketing durable sans marketeurs durables !

Avec des exemples inspirants :

C’est qui le Patron, 1083, Veja, Faguo, Crédit Coopératif, SodaStream

Et des références à mes épisodes précédents :

#2 & #3 En quoi le marketing mix peut-il être durable ?

#19 Olivier Dauvers : Comment inciter les acteurs liés à la grande distribution à être plus responsables ?

#20 Thomas Parouty : Comment communiquer de façon responsable ? de l'agence de communication Mieux

#36 Patrice Laubignat : S'engager vers un marketing pour consommer moins mais mieux

#22 Utiliser le storytelling durable au profit de l’image de marque de l’entreprise !

#40 Mathieu Jahnich : un marketing immunisé contre le greenwashing ?

Cet épisode vous donnera des clés concrètes pour oser remettre en question vos habitudes.

✨ À retenir : ce ne sont pas les grandes annonces qui comptent, mais les petits pas répétés et alignés.

Si vous voulez qu'on échange ensemble sur vos problématiques marketing et RSE, contactez-moi via LinkedIn ou Instagram @markoeur_podcast !

• Conférence sur le marketing durable

• Accompagnement de votre démarche RSE jusqu'à l'obtention de labels RSE & notation Ecovadis

• Animation Atelier 2tonnes pour sensibiliser et mobiliser vos équipes sur la diminution de leur empreinte carbone

• Animation d'ateliers de co-construction “Des métiers qui connectent, un business qui rayonne !” avec vos équipes pour redonner du sens dans leurs métiers en (re)créant du lien et en transformant l’engagement en levier de performance.

Poids de l’épisode : 23 Mo en format mp3 (contre 341 Mo en Wave). Une démarche volontaire de sobriété numérique, en cohérence avec le message de l’épisode.

Musique écoutée pendant l'écriture de l'épisode : https://urlr.me/gkwrEU

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Tout savoir sur Ecovadis ! Médaille RSE ou note marketing ?...

"On m’a demandé une note Ecovadis, mais je ne sais pas par où commencer."
"Mon client menace de me sortir de son référencement si je n’ai pas de médaille bronze ou argent."
"On fait déjà plein de trucs bien en RSE, mais rien n’est formalisé…"

👉 Si vous vous reconnaissez dans l’une de ces situations, cet épisode est pour vous.

Aujourd’hui, Diane Cantan prend le micro en solo pour démystifier la fameuse notation Ecovadis, de plus en plus exigée dans les relations BtoB — notamment dans les appels d’offres ou les référencements fournisseurs.

🎯 Objectif de cet épisode : comprendre ce qu’est vraiment Ecovadis, ce qu’elle évalue concrètement, comment éviter les pièges… et surtout comment transformer cet exercice en levier stratégique avec une vision marketing durable, plutôt que de le subir comme une contrainte administrative.

Au programme :

✔ Ce qu’est réellement Ecovadis (ni un label, ni une certification)
✔ Pourquoi Ecovadis devient incontournable pour être référencé par les grands comptes
✔ Les 4 grands piliers RSE : Environnement, Social, Éthique, Achats responsables
✔ Comment fonctionne la notation, et comment sont attribuées les médailles
✔ Ce qu’implique une démarche sérieuse (documentations, KPI, preuves, gouvernance...)
✔ Les pièges à éviter : greenwashing, questionnaire bâclé, démarche en silo…
✔ Et surtout : comment bien s’y préparer, structurer vos engagements RSE et capitaliser sur vos actions

💬 Je vous partage aussi 2 cas concrets d’entreprises PME accompagnées, passées de la médaille bronze à argent en quelques mois, en clarifiant leur politique RSE, en structurant leurs preuves et en impliquant leurs équipes.

Un épisode à la fois pratico-pratique, stratégique et sans langue de bois — pour tous ceux qui veulent faire de la RSE un levier business crédible, et pas juste un logo en pied de page.

⏳ Chapitrage :
00:00 – Intro : Ecovadis, de quoi parle-t-on ?
04:51 – C’est quoi concrètement cette notation ?
10:45 – Pourquoi est-elle de plus en plus demandée ?
17:50 – Exemples de PME accompagnées
21:07 – Les pièges fréquents à éviter
24:37 – Comment bien s’y préparer
27:45 – Conclusion & appel à l’action

🎧 À écouter par toutes les PME, les DG, responsables RH, RSE, achats, commerce ou marketing qui voient arriver l’obligation Ecovadis… et qui veulent reprendre la main.

👉 Et si vous voulez vous faire accompagner pour améliorer votre note Ecovadis ou structurer vos engagements RSE, je vous propose un échange visio de 30 min. Écrivez-moi sur LinkedIn ou Instagram !

L’épisode pèse 30 Mo (il aurait pesé 311 Mo en format WAV).
Bonne écoute… et prenez soin de votre impact 🌱

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🎙️ Reconditionner plutôt que jeter : immersion chez Ecodair ♻️💻

Saviez-vous que 80% de l’impact environnemental d’un ordinateur est lié à sa fabrication ? Et pourtant, nous renouvelons notre matériel bien trop souvent, générant des déchets électroniques considérables.

Dans cet épisode, je vous emmène au cœur des ateliers d’Ecodair, une entreprise engagée dans le reconditionnement informatique et l’insertion professionnelle des travailleurs en situation de handicap.

www.ecodair.com

🛠️ Au programme :
✔️ Les différentes étapes du reconditionnement : de la traçabilité initiale au test final avant la vente.
✔️ Comment chaque composant est réparé, optimisé et remis à neuf pour prolonger la durée de vie des équipements.
✔️ Pourquoi l’imaginaire marketing autour du reconditionné doit évoluer pour encourager un achat plus responsable.

🔍 Marques et entreprises citées dans cet épisode :
💻 Dell, Lenovo, HP – les trois marques majeures reconditionnées chez Ecodair.
🏬 Back Market, Emmaüs – plateformes et organisations où les ordinateurs reconditionnés sont distribués.
♻️ Carton Plein – entreprise sociale qui récupère les cartons usagés pour un emballage éco-responsable.
🏢 Chanel – exemple d’une entreprise faisant don de ses ordinateurs à des associations.

📢 Et vous ? Avez-vous déjà opté pour du matériel informatique reconditionné ?

💡 Découvrez Ecodair et leur engagement pour un numérique plus responsable !

Rapport d’activité 2024 : https://www.ecodair.com/blog/ecodair-publie-son-rapport-d-activite-2024.html

🎧 Écoutez l’épisode dès maintenant !

L’épisode pèse 13 Mo (il aurait pesé 128Mo en format Wav)

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🎙️ Le vélo électrique pour les collaborateurs = bonne image pour l’entreprise ? 🚲

Et si le vélo électrique devenait le nouveau levier de qualité de vie au travail, de marque employeur et de performance RSE ?

Dans cet épisode de Markoeur, je reçois Fabrice Bisson, fondateur d’Élocycle, une entreprise pionnière dans la mise à disposition de flottes de vélos électriques pour les entreprises. Fabrice nous partage ses 10 années d’expérience, ses convictions… et ses anecdotes !

💡 Au programme :
✔️ Pourquoi le vélo électrique séduit de plus en plus d’employeurs
✔️ Comment une flotte bien pensée peut réduire les coûts et améliorer la productivité
✔️ Ce que dit la loi : aides, forfait mobilité durable, plans de mobilité…
✔️ Les clés pour accompagner le changement et lever les freins (vol, stationnement, météo, etc.)
✔️ L’importance de bien cibler les bénéficiaires et de construire un projet réaliste et durable

À travers des anecdotes concrètes et des retours d’expérience, Fabrice nous démontre qu’un vélo peut changer la dynamique d’une entreprise — à condition de le proposer avec stratégie et sincérité.

🌱 En toile de fond : santé des collaborateurs, réduction des émissions de CO2, marketing RH et communication responsable.

🎧 Un épisode à écouter pour repenser la mobilité et… pédaler dans le bon sens !

Personnes et entreprises citées

• Stéphane Bonnet – partenaire d’Elocycle, spécialiste du reconditionnement de batteries

• Élocycle – Fournisseur de flottes de vélos électriques pour entreprises

• Arcade Cycles – Fabricant français de vélos basé à La Roche-sur-Yon

• ADEME

• La Poste – précurseur dans l’usage du vélo électrique

• Mai à vélo – Campagne nationale de promotion du vélo

👉 https://www.elocycle.fr/

Cet épisode pèse 59Mo en format MP3 (il aurait été de 1,5Go en format Wave)

00:03:16 - 00:07:45 - Le parcours professionnel de Fabrice et la naissance d'Elocycle

00:07:46 - 00:12:30 - Les réglementations et les aides pour la mobilité durable en entreprise

00:12:31 - 00:17:20 - Elocycle : flottes de vélos électriques pour entreprises

00:17:21 - 00:22:10 - Les avantages du vélo électrique pour les employeurs et les employés

00:22:11 - 00:26:45 - La gestion et l'entretien des flottes de vélos électriques

00:26:46 - 00:31:30 - Les défis et solutions pour le stationnement des vélos en entreprise

00:31:31 - 00:36:15 - L'impact du vélo électrique sur la santé et la productivité des employés

00:36:16 - 00:41:00 - Les stratégies pour encourager l'adoption du vélo électrique en entreprise

00:41:01 - 00:45:45 - La personnalisation et le marketing des vélos de fonction

00:45:46 - 00:50:30 - L'évolution des mentalités et les campagnes de sensibilisation

00:50:31 - 00:55:15 - Les éco-gestes au quotidien et l'importance de la sensibilisation

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Dans cet épisode de Markoeur, j’ai le plaisir d’accueillir Alan Fustec, expert en développement durable et fondateur de Goodwill Management, de l’Agence Lucie et plus récemment de Kerlotec. Ensemble, nous échangeons pour savoir comment les entreprises peuvent transformer leur modèle économique pour survivre et prospérer dans un monde aux ressources limitées.

💡 Au programme :
✔️ La Stratégie du Y : une méthode concrète pour accompagner les entreprises vers des modèles plus résilients et durables
✔️ Pourquoi la RSE 1.0 ne suffit plus et comment passer à la RSE 2.0
✔️ Les pénuries de ressources : quels impacts sur l’avenir des entreprises ?
✔️ Comment l’innovation, le marketing et la transformation des offres peuvent devenir des leviers stratégiques majeurs
✔️ L’importance d’un nouvel imaginaire pour redéfinir les standards du marché et des consommateurs

Alan nous invite à challenger nos business models, à repenser les logiques de production et de consommation, et à ne plus se contenter d’un simple vernis RSE. Un épisode incontournable pour tous ceux qui veulent comprendre comment adapter leur entreprise aux limites planétaires, sans renoncer à la rentabilité.

🙏 Un grand merci Alan !

👥 Personnes et entreprises citées :

• Goodwill Management

• Agence Lucie & Label Lucie

• Kerlotec

• Ademe

• BCorp

• Les engagés RSE de l'AFNOR

• Bureau de recherche géologique et minière

• ERB

• Mobivia

• Carter Cash

• Frédéric Lerebour, Lobodis

• Noroto

• Loïc Hénaf - Hénaff

• Philippe Bihouix - Auteur de "L’Âge des Low-tech" & « Un défi pour l'humanité »

🎧 Écoutez cet épisode pour découvrir pourquoi et comment réinventer votre entreprise avant qu’il ne soit trop tard !

Cet épisode pèse 80,9Mo en format MP3 (il aurait été de 1,6Go en format Wave)

Chapitres :

00:00:00 - 00:03:45 : Introduction et présentation d'Alan Fustec

00:03:46 - 00:09:30 : L'évolution de la RSE et l'impact de la CSRD

00:09:31 - 00:15:20 : Les défis actuels des entreprises face aux enjeux environnementaux

00:15:21 - 00:21:15 : La stratégie du Y : une approche innovante pour la transition des entreprises

00:21:16 - 00:27:40 : Les limites planétaires et la nécessité de repenser les modèles économiques

00:27:41 - 00:33:55 : L'importance du marketing dans la transition écologique des entreprises

00:33:56 - 00:40:10 : La mutation de l'ADN des entreprises : l'exemple de Carter Cash

00:40:11 - 00:45:30 : Les éco-gestes personnels et les recommandations pour un futur durable

00:45:31 - 00:48:15 : Conclusion et perspectives d'avenir

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Dans cet épisode, Sabine Jean Dubourg, acheteuse depuis 25 ans et experte en achats responsables depuis plus de 15 ans, nous plonge au cœur d'une révolution silencieuse qui transforme le monde des affaires.

Forte de son expérience en tant que fondatrice de The A Lab ®, une société à mission, Sabine partage sa vision d'un avenir où les achats responsables deviennent le moteur d'une économie plus durable et éthique.

Sabine nous entraîne dans les coulisses des achats responsables, révélant les quatre piliers qui transforment les entreprises : besoin redéfini, sourcing éthique, relations fournisseurs repensées, et décisions d'achat révolutionnées. Son message est clair : l'humain est au cœur de cette métamorphose.

Naviguant entre réglementations complexes et labels controversés, Sabine démystifie les défis auxquels font face les acheteurs modernes. Elle nous captive avec des histoires audacieuses, comme celle d'une entreprise sacrifiant 20% de son chiffre d'affaires sur l'autel de ses valeurs.

L'épisode tisse habilement les liens entre marketing, communication et achats responsables, appelant à une synergie inédite au sein des organisations. Le livre de Sabine, Elsa et Franck « Les achats responsables, le guide illustré », publié en novembre 2024 est la boussole indispensable pour naviguer dans ces eaux nouvelles.

Cet épisode nous invite à repenser notre rapport à la consommation, passant d'une société de biens à une société de liens. Il nous encourage à considérer les achats responsables non pas comme une contrainte, mais comme une opportunité de créer de la valeur durable pour tous les acteurs de l'économie.

🙏 Un grand merci Sabine pour ton partage d’expérience !

👥 Personnes et entreprises citées :

• Thomas Parouty (Agence de communication Mieux)

• Bela Loto (experte en numérique responsable)

• Pascal Demurger (DG de la MAIF, auteur de « L’entreprise du XXième siècle sera politique ou ne sera plus »)

• Franck Babillon (collaborateur chez The A Lab®)

• Sylvain Waserman (président de l'ADEME)

• Isabelle Follenfant (Directrice de l’Engagement chez Rivalen)

• Kedge Business School

• GreenFlex (études de consommation et développement durable)

• MAIF

• Éditions Contenta (maison d’édition spécialisée dans les ouvrages engagés)

• Cradle to Cradle (label pour l’éco-conception)

• Ecovadis

• Impact Score (notation alternative développée par le Mouvement Impact France)

• Conseil National des Achats (association de référence pour les acheteurs en France)

• Mustela (entreprise citée pour son choix d’alignement avec ses valeurs)

Cet épisode pèse 58Mo en format MP3 (il aurait été de 1,4Go en format Wave)

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🎙️ Spécial Podcasthon 2025 : la force de Solidarité Perruques face au cancer ! 💗

Cet épisode de Markoeur s’inscrit dans l’initiative Podcasthon, un mouvement qui réunit plus de 1 500 podcasteurs pour mettre en lumière des associations engagées.

Cette année, j’ai choisi de parler d’un sujet qui me tient particulièrement à cœur : le cancer du sein et la solidarité entre femmes face à cette épreuve.

🔍 Au programme :
✔️ La naissance de Solidarité Perruques, une initiative portée par le Dr Isabelle Sarfati, permettant aux femmes de donner et recevoir une perruque après un traitement
✔️ Le rôle du marketing et des entreprises dans le soutien aux patients, avec l’engagement de Laurence Seguy et de l’agence de communication & tech Perfecto
✔️ Le témoignage de Céline de Roany, autrice de polar et parlant de l’impact psychologique de la perte des cheveux et la reconstruction de soi après un cancer du sein
✔️ Pourquoi le don de perruques est un geste simple, mais essentiel pour aider celles qui traversent cette épreuve
✔️ Comment chacun peut agir, que ce soit en parlant de l’association, en relayant son message ou en faisant un geste concret

Au-delà du cancer, cet épisode interroge aussi notre rapport à la féminité, à l’image de soi, et montre comment la solidarité peut transformer des parcours de vie.

🙏 Un immense merci à Isabelle, Laurence et Céline pour leur partage d’expérience et leur engagement !

📢 Envie d’aider ? Vous pouvez :
- Faire un don ou parler de Solidarité Perruques autour de vous 👉 solidariteperruque.fr

 HelloAsso pour soutenir l’association : https://www.helloasso.com/associations/le-rose-et-le-noir/formulaires/1

🎧 Partagez cet épisode pour faire connaître cette belle initiative !

Les 3 membres de l’association :

• Dr Isabelle Sarfati – Chirurgienne plasticienne à l'Institut du Sein, https://www.idsein.fr/ fondatrice de Solidarité Perruques

• Laurence Seguy – Fondatrice et présidente de l’agence Perfecto https://www.perfectogroupe.fr/

• Céline de Roany – Autrice de polars https://celinederoany.fr/

Personnes, associations et entreprises citées

• Krishna B. Clough – Chirurgien

• Yves Otmezguine – Médecin

• Ophélie Cohen – Autrice de polar

• Sophie Loubière & Christelle Duchamp – Membres du jury du concours de nouvelles sur le cancer du sein

• Sinoo – Association à Saint-Malo dédiée au cancer du sein

• Institut Curie, Hôpital Foch, Clinique de La Muette – relayant l’initiative Solidarité Perruques

Cet épisode pèse 114Mo en format MP3 (il aurait été de 802Mo en format Wave)

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.