In dieser Episode von SEOPRESSO spricht Björn Darko mit Stephan Czysch (Head of SEO bei mobile.de) über die Unterschiede zwischen Inhouse- und Agentur-SEO. Sie diskutieren die Herausforderungen, die mit Stakeholder-Management, Teambuilding und der Umsetzung von SEO-Strategien verbunden sind. Stefan teilt seine Erfahrungen aus beiden Welten und gibt Einblicke, wie man als SEO-Manager Einfluss gewinnen und Vertrauen aufbauen kann. Zudem wird die Bedeutung von langfristigen Strategien und die Herausforderungen bei der Conversion-Rate thematisiert.

Takeaways

• Die meisten SEO-Sachen scheitern nicht am Wissen, sondern an der Umsetzung.

• Inhouse-SEO bietet die Möglichkeit, direkten Einfluss zu nehmen.

• Stakeholder-Management ist entscheidend für den Erfolg von SEO-Maßnahmen.

• Die Sprache der Stakeholder zu verstehen, ist wichtig für die Kommunikation.

• Agenturen müssen sich als Unternehmensberater positionieren, nicht nur als Dienstleister.

• Teambuilding ist entscheidend für den Erfolg in Inhouse-Positionen.

• Vertrauen und Einfluss sind Schlüssel zu erfolgreichem Stakeholder-Management.

• Die Summe der Best Practices zeigt erst später Wirkung.

• Conversion-Rate ist oft nicht nur die Verantwortung des SEO-Teams.

• Fachwissen allein macht noch keinen erfolgreichen SEO-Manager.

Chapters

00:00 Einführung und Kontext zu SEO-Rollen

02:54 Inhouse vs. Agentur: Vor- und Nachteile

05:55 Die Herausforderungen der Umsetzung in Unternehmen

09:06 Die Rolle des SEO-Managers: Anforderungen und Erwartungen

11:47 Stakeholder-Management und interne Kommunikation

15:04 Die Bedeutung von Einfluss und Zusammenarbeit

18:09 Vorbereitung von Consultants für mehr Impact

20:47 Anpassung von Services und Angeboten für Kunden

22:42 Der Wert von Inhalten und Nutzererfahrung

24:27 Teambuilding und Einflussnahme im Unternehmen

28:29 Die Herausforderungen der interkulturellen Teamarbeit

29:15 Die Rolle des SEO im Produktmanagement

31:21 Ressourcenmanagement und SEO-Strategien

32:58 Die Bedeutung von Best Practices in SEO

39:00 Langfristige Strategien vs. kurzfristige Erfolge

43:48 Agentur-SEO vs. Inhouse-SEO: Wer ist besser?

In diesem Gespräch mit Jörg Zimmer, einem erfahrenen SEO-Freelancer, werden die Anfänge seiner Karriere, die Veränderungen in der SEO-Branche und die Herausforderungen, die er im Laufe der Jahre erlebt hat, thematisiert. Jörg teilt seine Erfahrungen als Freelancer, die Bedeutung von Kommunikation in der Kundenarbeit und die Zukunft des SEO in einer sich schnell verändernden digitalen Landschaft.

Takeaways

• Jörg Zimmer ist seit 24 Jahren im SEO tätig.
• Die Anfänge im Internet waren geprägt von Experimenten und Eigenprojekten.
• Kundenarbeit hat sich im Laufe der Jahre verändert, oft fehlen grundlegende SEO-Kenntnisse.
• Freelancing bietet mehr Freiheit als ein Angestelltenverhältnis.
• Kommunikation ist entscheidend für den Erfolg im SEO.
• Die SEO-Branche wird komplexer durch neue Technologien wie AI.
• Es ist wichtig, sich ständig weiterzubilden und Hilfe zu suchen.
• Die Zusammenarbeit mit Freelancern kann effektiver sein als die Einstellung von Mitarbeitern.
• Meilensteine in der Karriere sind oft mit Herausforderungen verbunden.
• Die Zukunft des SEO erfordert ein breiteres Verständnis von Marketing und Sichtbarkeit.

Chapters

00:00 Einführung in die SEO-Welt

01:45 Die Anfänge der SEO-Karriere

04:30 Erste Erfolge und Herausforderungen

08:14 Veränderungen in der Kundenarbeit

12:04 Freelancing vs. Angestelltenverhältnis

15:13 Persönliche Ansichten und Herausforderungen

18:10 Familie und Beruf

21:57 Technische Herausforderungen im SEO

23:05 Mitarbeiter und persönliche Entwicklung

23:55 Herausforderungen im Kundenmanagement

25:33 Reflexion über Personalentscheidungen

28:26 Die Bedeutung von Kommunikation

32:47 Meilensteine und Herausforderungen in der Karriere

37:50 Ratschläge für das jüngere Ich

41:35 Zukunft des SEO und der Selbstständigkeit

In diesem Gespräch zwischen Björn Darko und Philipp Götza werden die drei Erfolgsfaktoren im SEO diskutiert: Mindset, Budget und Einfluss. Philipp erklärt, wie wichtig es ist, SEO nicht als isolierte Disziplin zu betrachten, sondern als integralen Bestandteil des Unternehmenswachstums. Er betont die Bedeutung eines positiven Mindsets, effektiver Budgetierung durch Storytelling und die Notwendigkeit, Einfluss innerhalb des Unternehmens zu gewinnen. Zudem werden Herausforderungen in Start-ups und der Umgang mit Stakeholdern thematisiert, um SEO als Wachstumshebel zu positionieren.

Takeaways

• SEO hat keinen Selbstzweck, sondern dient Unternehmenszielen.
• Ein positives Mindset ist entscheidend für den SEO-Erfolg.
• Storytelling kann effektiver sein als reine Datenpräsentation.
• SEO sollte als Wachstumsfaktor und nicht nur als Optimierung gesehen werden.
• Budgetanfragen sollten klar mit Unternehmenszielen verknüpft werden.
• Einfluss im Unternehmen erfordert Beziehungsaufbau und Wertschätzung.
• In Start-ups ist SEO oft ein kostengünstiger Wachstumshebel.
• Fehler im Stakeholder-Management können vermieden werden, indem man proaktiv kommuniziert.
• Skepsis bei Entscheidern kann durch Case Studies und Tests überwunden werden.
• Persönliche Entwicklung und Selbstreflexion sind wichtig für den Erfolg im SEO.

Chapters

00:00 Einführung in die Erfolgsfaktoren von SEO

05:30 Mindset und die Rolle der Stakeholder

12:35n Budget und Storytelling im SEO

19:57 Input- und Outputmetriken im SEO

21:39 SEO als Wachstumshebel in Start-ups

25:35 Einfluss und Beziehungen im Marketing

30:07 Proaktive Kommunikation und Sichtbarkeit

34:49 Fehler und Lernprozesse im Stakeholder-Management 42:42 Erste Schritte zur Verbesserung des Mindsets